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陈筱岚:房产数字营销平台的 “全马”竞技者

2019年10月23日 11:25来源:未知手机版

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拿下2019年第十一届金网奖“年度营销科技新锐人物”奖之前,凤凰网房产总裁陈筱岚刚刚荣膺“房产经纪行业创新领袖人物”称号。

这个由中国互联网协会主管、网络营销工作委员会(IMCC)主办,每年都会集结海内外营销、互联网专家及学者的互联网年度盛事,在行业中具有强烈的感召力。 

除了表彰与肯定之余,另一层含义隐藏其中:上榜者在行业模式、方法、技术应用上扮演着先锋者及开拓者的角色。

20余年网络门户、房产、媒体等领域的经验,以及产业敏锐的洞察力,让陈筱岚有着光鲜的底色:为房地产数字营销领域开拓与创新带来了巨大的价值。

7月20日,一年一度的金网奖终评会在日本东京落下帷幕。伴随着樱花芬芳及盛夏气息,喜讯顺着太平洋热浪纷至沓来。 

由其带领的凤凰网房产一度摘得2019年第十一届金网奖“年度数字品牌主”称号,而凭借年度活动金知了戛纳国际创意节,“金网奖互联网行业铜奖”这一殊荣亦收入囊中。

颠覆与被颠覆

几乎在所有的商业观察家看来,互联网大数据与人工智能将在不远的将来颠覆几乎所有的行业。问题仅仅在于,谁会成为颠覆者,而谁又会成为被颠覆者。

早在千禧年之后,数字媒体技术的发展逐渐成熟,传统媒体数字化转型方兴未艾及新媒体交织萌芽生长,这推动着我国传媒产业的整体变革。2001到2008年间,浩浩荡荡的媒体转型奏响行业大变革的序曲与华章。

彼时,还在纽交所上市公司搜房控股历任总编辑、新房集团副总裁的陈筱岚,开始将大数据的思维及互联网传播营销思路应用于房地产行业中,力图用科技与技术赋能行业发展。

图为陈筱岚

她带领团队创建搜房网会员中心(目前4000多万注册会员),打造新房帮、搜房APP等垂直领域移动产品,加速搜房社区开放平台规划,持续引领房产互联网平台产品创新,不断刷新搜房活跃会员用户数据峰值。

而在这之前,她在南方报业传媒集团及21世纪经济报道从事了近十年的媒体工作,擅长房地产行业报道、窥见行业走势。传统媒体思维并没有成为她加入网媒的阻力,反而为其在转向互联网平台运营中增添了洞察与判断力。

那时的她或许已经敏锐地察觉到,坚守媒体属性的背后,顺应时代、颠覆行业交易规则,并成为规则制定者,才会在瞬息万变的时代与浪潮中掌握主动。

所以,主导创建搜房控股金融集团,并推出的首批三款金融产品“天下贷”、“搜房宝8号”、“天下金”等产品,革新房地产金融结构,为行业增加“血液”,促进地产“循环”。即便是将其放在房企融资渠道渐趋收窄、融资产品大行其道的时下,其产品定位依旧具有前瞻性意义。

事实上,也确实如此。在后来的几年里,报纸、杂志等媒体出现雪崩式的倒塌——中国传媒业的式微速度远远大于所有欧美国家,“互联网+房地产”全新的舆论生态悄然出现。

在主导完成中国第一购房平台业务体系搭建——搜房“媒体平台+交易平台+金融平台”三大体系的完善之下,陈筱岚对互联网的应用与感知愈发清晰。

风口与出路

有人说,在这个风云激荡的大时代,你必须勇敢地拥抱趋势,“站在风口之上,连猪都会飞起来 ”。互联网及人工智能的产生让媒体不再局限于报纸、杂志等实体的承载方式,迅速、有效、蔓延、扩散等特点成为媒体迭代及房地产升维的助推器。

2018年4月,陈筱岚加入凤凰网,担任凤凰网房产总裁。此前,四年间,她在腾讯大燕网担任总裁,专注京津冀本地资讯、政务民生服务、城市形象与品牌营销业务整体运营,并完成“媒体广告+本地生活服务+政务创新业务”区域门户三级商业模式的搭建,让大燕网2016年的收入、净利润、创新业务项目在腾讯全国区域大网中保持领先。

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