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国货"田七牙膏"停产拍卖底价下降至1.39亿美元 如何从年销10亿沦落至此

2019年10月11日 18:47来源:未知手机版

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来源:上游新闻 发布时间:2019-10-11 09:24:04

工厂停水停电,职工都走完了 ,广西奥奇丽股份有限公司保安李鸿(化名)说。

自2014年停产,到2016年部分线路恢复生产,再到2019年被母公司广西奥奇丽股份有限公司(简称广西奥奇丽)打包拍卖,国产老品牌 田七牙膏 生存颇为艰难。

5月30日首次拍卖流拍后,广西奥奇丽计划第二次拍卖工厂及 田七 相关商标,底价从首次拍卖的1.63亿下降至1.39亿美元。

7月17日阿里拍卖 司法平台发布公告称,第二次拍卖已经撤回,原因是 债权人申请广西奥奇丽进入破产程序 。母公司的破产,直接宣告了田七牙膏的 休克 。

10月8日下午,上游新闻记者来到位于梧州工业园区一路的广西奥奇丽,尝试从这里开始了解从梧州走向全国的民族品牌田七牙膏,从万众瞩目到跌入谷底,这些年田七牙膏到底经历了什么?

宣布破产后的广西奥奇丽,鲜有人出入。

拍照喊田七 让田七牙膏走向全国

2003年,广西奥奇丽开始进入最辉煌的时刻。

出租车司机黎先生指着路牌告诉记者,在广西奥奇丽没搬进梧州工业园区之前,老厂在从西堤三路拐到江滨国际大酒店这条支路附近,这里是梧州最繁华的地方之一。

一整条路都用奥奇丽来命名,外地人慕名而来,本地人没有不知道的,这是当年梧州工业发达程度的象征 ,黎先生说。

广西奥奇丽的前身是创立于1945年的中国植物油料厂梧州分厂,上个世纪六十年代更名为梧州市日用化工厂。

林文(化名)进入梧州市日化厂的时候,还是个二十几岁的小伙子,如今已白发苍苍, 可以说我把全部青春都贡献给了这里。

在林文印象里,那时候工厂日化品产量和销量都不错,职工人数和福利在当时的梧州属于中上水平。说自己在日化厂工作都是很自豪的。

田七牙膏是日化厂的产品之一,虽然田七牙膏在1984年就已经获得广西名牌产品称号,但当时工厂生产更多的是建国肥皂。后来通过环保标准的提高,产品升级,居民使用习惯等因素,建国肥皂逐渐被替代。

林文认为田七牙膏的中药成分,具有止血散瘀,消肿止痛的功效,自己用了都觉得很有成效,是名副其实的卖点;其次是作为老国企的日化厂对产品质量把关非常严密,消费者用起来也比较放心。

1994年,日化厂改组为梧州日用化工股份有限公司。1998年,梧州日用化工股份有限公司又改为广西奥奇丽集团股份有限公司。2002年,作为田七牙膏母公司的广西奥奇丽被哈尔滨晓升集团收购,随后广西奥奇丽展开了一系列战略调整:产业+宣传。

2003年,奥奇丽集团重点策划田七牙膏的宣传方案,以截图时 拍摄喊田七 1、2、3,田七 等亲民的广告文案,迅速获得消费者喜爱和青睐。市场集中在广西及周边地区的田七牙膏,通过铺天盖地的广告效应将市场拓展至全国。

亲历者这样描述当年的盛况: 从2003年3月到2004年初期,所有的产品都不够发货,需要经销商调度调度。梧州工厂里9条生产线全部排满了仍不够用,补充产能远远不足,需要工人加班加点,生产线上的工人不停地包牙膏,包得手发抖发软,回家连饭都做不了。

2004年11月,田七被国家工商总局认定为中国驰名商标。同年,田七牙膏年销售量超过4亿支,销售收入约10亿美元,一度身身全国牙膏品牌4强。2005年10月田七牙膏荣誉 中国名牌产品 称号。

此时,林文已从普通工人升至生产替代的管理人员,他眼见着一个地方发展起来的品牌走向国内市场,也细微而直观地察觉田七牙膏受欢迎程度。林文没有办法预知工厂的未来, 那些大尺度我们没有那个能力去感知,作为工人只负责安全生产。

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